做高端品牌，不是用50%的价格去覆盖90%的需求，而是用100%的价格实现120%的价值。因为前者最终会让用户觉得廉价，而后者才是真正的物有所值。一款售价18.38-24.98万元的中国品牌中型SUV，用实际表现证明了这一点。

面对合资品牌在同价位区间中的高壁垒，这款车型却能在上市第一年收获超过5万辆销量的优异成绩。在中国汽车品牌历史上，不单纯依靠高性价比、不靠座位数等明显差异化特征，而是真正凭借产品力在20万元以上价位SUV市场中站稳脚跟，这还是第一次。

这款车型就是红旗HS5。

一汽红旗 红旗HS5

报价：18.38万起

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无独有偶，在由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办、汽车之家承办的首届中国春季云车展中， 红旗HS5 ( 参数 | 询价 ) 高居SUV热度排行榜第一名。极高的关注度，代表了消费者对于中国品牌高价值车型的认可度。

从红旗H5到红旗HS5，红旗品牌的独特情怀，融入潮流、时尚、动感的元素后，终于有了能让普通消费者，尤其是新生代消费者为情怀买单的落地之子。当红旗品牌与普通消费者之间不再有距离时，那份历史积淀恰恰是将红旗品牌推向更主流、更年轻的新生代用户的基础。

让用户转变观念的根本，终究还是产品

早在几十年前，在中国还不是汽车大国的时代，西方就已经认可了红旗品牌的国车地位。而在中国汽车工业跻身全球市场的今天，这份曾经的品牌魅力，是必须传承下去的宝贵财富，让品牌从单一的国家品牌形象，扩展至亲民的形象，兼具荣耀感与时尚感。

因此，20万元级别主流尺寸SUV市场，是红旗必须要拿下的重要阵地，因为这个市场覆盖的，是中国社会最中坚的消费人群。

面对由合资品牌重兵把守、几乎未有中国品牌真正迈入的20万元级别主流尺寸SUV市场，红旗HS5没有表现出丝毫的怯弱。它不仅勇于打破消费者中国品牌的价格偏见，而且是扎扎实实用超越预期的好产品转变了消费价值观。

当这个级别的合资SUV普遍走向运动化造型时，红旗HS5将厚重的历史情怀与现代设计元素的融合，展现中正大气又不失时尚精致的设计风格，反而在略显审美疲劳的细分市场里独树一帜。

全系2.0T+6AT的动力总成、扎实的底盘、考究的做工用料、齐全的安全与科技装备，红旗HS5在产品力上与同价位合资SUV不相上下，不少方面还有所领先，硬实力方面有足够与合资品牌抗衡的底气。加上品牌形象的延展与附加值，红旗HS5实现了用合理的价格实现了给消费者带去更多的价值。这种价值回归的引导，让中国消费者对于自己的产品，尤其是中高端产品越来越有信心。

红旗HS5和红旗H5，在合资品牌垄断最强、中国品牌突破最难的中型SUV、中型车两个细分市场中站稳脚跟。红旗品牌价值唯一性与消费升级需求，也在红旗HS5上得到了呼应。

红旗品牌的进化，仍在加速

从设下“中国式新高尚精致主义”的这一品牌理念之日起，一个“不一样红旗”便逐渐走进了主流市场的视野。如今两年多过去了，红旗品牌不仅没有放慢脚步，反而一步步加速前进。

从产品结构来看，红旗品牌已经形成了对轿车及SUV主要市场的全覆盖，在新能源、自动驾驶、V2X、智能网联、电子电气架构等核心技术上都有战略布局及大规模投入下的储备。无论是看重当下销量的快速增长，还是着眼未来的前瞻布局，红旗品牌都有着清晰的思路与实现路径。

当红旗品牌在2019年实现了年销10万辆的既定目标，并向着年销20万辆的目标迈进时，整个品牌的运营体系都在随之进步。更重要的是，红旗品牌触达用户的方式、销售模式、服务体验，已经完全卸下了历史包袱，一切都可以重新思考、大胆创新。

有了红旗HS5这种主流性质的车型后，在品牌营销层面，红旗也随之有了更多的玩法。与体育、影视、文化、互联网等多个领域跨界联动，形成IP扩大传播，不仅让红旗品牌新的活力与潜力随之释放，无形中也传递出了新时代的民族自信。

拥有一系列好产品，成为红旗在新时代诠释品牌的基础；一个强大的品牌影响力，又让新生代消费者与红旗形成了新的共鸣。

会玩的红旗，如何打造限量车型？

在红旗HS5上市一周年，并取得良好销量成绩的背景下，红旗也针对高配旗领版推出了限量的典藏版车型，加装了发光格栅旗标、智能新风系统、行车记录仪、迎宾踏板等强感知、高实用的配置，销售模式也采取了天猫官方旗舰店抢购以增强热度。

对于红旗品牌而言，并不缺打造联名限量车型的资源，但是针对普通用户，加装配置的做法更具备务实意义。发光格栅旗标与迎宾踏板给整车视觉氛围再加分，行车记录仪与智能新风系统也是当下消费者非常看重的装备。同时，以电商抢购的模式，也符合年轻用户的消费习惯。

更关键的是，限量版车型的做法自带传播效应，并且以最贴近用户、最受大众喜爱、最接地气的形式传播出去，对于红旗HS5的价值认知，尤其是中高配车型的价值认知，有更强的促进作用。

写在最后

2020年5月，红旗品牌销量继续飘红，单月销量突破1.51万辆，同比增长133%，1-5月累计销量同比增长116%。以红旗HS5为代表的新一代车型良好的市场表现及用户认可，是红旗品牌两年多来变化的缩影。事实证明，当品牌走在前面，以产品根基与体系实力为支撑，红旗正在打动更多新生代的中坚力量。

车系： 红旗HS5
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