作者/邓颖翀 王雅莉 编辑  /谢维平（涉及剧透，谨慎阅读
怎么理解《复联4》一骑绝尘的票房表示 ？
在它两天横扫10亿的傲人造诣  背后，我们透过《复联4》以及复联系列的过往票房造诣  ，发明 了一些很有趣的现象，票房来得快，走得也快，寿命极短，甚至夸张的不跨越 8天。

归结下来，复联系列是典范 的靠粉丝赡养 起来的片子 ，从《钢铁侠》起步，它用22部影片构建了一个美国众神的宇宙，同时也在包含 中国在内的全球市场，形成了数量庞年夜 的漫威粉丝，我们统计了过往有数据的所有漫威影片的不雅 影人次，发明 峰值都是漫威系列集年夜 成的几部，从《复联2》、《美国队长3》，再到前一个巅峰时刻《复联3》，而这一次，《复联4》有望攀登新的票房岑岭 。
但巅峰时刻同时也意味着衰落的开始。新一代漫威帝国的继承者们中，还没有像钢铁侠那样拥有极强号令 力的核心人物。如安在 维持老粉的同时吸引新人，成了漫威第四阶段的首要命题。下一个十年，漫威粉丝还会“爱你三千遍”吗？

火不过  8天的《复联》系列


《复联4》上映当天，上座率从首映时的57.9%，下降到34.7%。首映场时，片子 院里人头攒动的热闹景象，仅是昙花一现。

事实上，从《复联》前三部上映后的不雅 影人数走势看，这个系列的片子 虽然总是能收获不错的票房造诣  ，但生命周期普遍较短，看似都“火不过  8天“。
2012年，《复联1》上映时，虽然在首映当天，不雅 影人数占到全天不雅 影总人数的60%以上，但在第8天涌现 明显下滑，直到第16天，已经少于全天不雅 影总人数的50%。

三年后，《复联2》首映当天，几乎所有去影院看片子 的不雅 众，都是冲它而去，且不雅 影人数超474万，在上一部148万的基础上翻了两番。第8天，不雅 影人数又开始急剧下降，至99万人。

又是一个三年，《复联3》的不雅 影人数，从首映当天的1020余万人，到第7天，只有130万人左右。

比较 与《复联3》总票房相近的《羞羞的铁拳》，其不雅 影人次走势明显缓慢许多，直到片子 上映后第17天，才涌现 年夜 幅度的减少。

不仅如此，《复联》系列不雅 影人次下降的速度一部比一部更快，片子 的生命周期愈发短暂。
《复联4》和之前三部片子 一样，在上映首日以跨越 5亿元票房的惊人造诣  ，赚足眼球。
据艺恩数据显示，《复联4》首日排片最高的城市是广州，达到  93.60%。即便如此，一位广州的影院经理向娱乐资本论（id：yulezibenlun）透露，他所在的影院，《复联4》首映上座率比往常有年夜 幅提高，约为78%，首日上座率约为43%。今天，虽然IMAX厅的票价也从首映的289元减到189元，上座率还是有所回落。不过  ，他认为比及 周末上座率会有小幅度的提升，且在5月10日《年夜 侦探皮卡丘》上映前，片子 依旧能留任 单日票房冠军，排片预计将连续 到五月底。
猫眼预测的影片总票房也有35.83亿元，年夜 家对这部影片未来的表示 还是持十分乐不雅 的态度。

从上表看出，《复联2》以14.64亿元票房成为漫威片子 中第一部总票房超10亿的作品，且在昔时 国内总票房排行榜中排名第5，漫威片子 才真正走近年夜 众。在此之后，每个新推出的超等 英雄如蚁人、奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、惊奇队长，都获得一批粉丝的追捧。
在《复联3》还有这次的《复联4》上映时，不雅 看首映的人数，与之前上映的单部超等 英雄片子 首映不雅 看人数的总和，相差不年夜 。说明，漫威系列的核心粉丝，较为固定。
可以说，《复联4》是一部典范 的“粉丝片子 ”，经过漫威十一年来层出不穷的影片培养出相对稳定的粉丝群体。通常他们在片子 上映的第一周便会迫不及待的进入影院不雅 看，即便影片在他们中间获得较好的口碑，也很难引发二次发酵。

瞄准路人粉的《复联4》


在上一篇文章（点击蓝字温习 ：复联零点场不雅 察 | 铁粉请靠边，漫威这次讨好的是路人粉）中娱乐资本论（id：yulezibenlun）已经写过，漫威这次想抓住的是数量极其庞年夜 的“路人粉”。在此我们给路人粉下一个界说 ，即看过复联系列，对漫威片子 有一定情感 的不雅 众。
这类粉丝年夜 多不克不及 完整复述漫威宇宙的时间线，但对主要人物如钢铁侠、美队和雷神等相对熟悉。所以，在《复联4》中，我们能看到初代复仇者的人设都基本坚持 不变，人物归宿也各不相同，相符 年夜 多半 人的期待。

比如  在终局之战中牺牲的钢铁侠，战死沙场堪称一个英雄最完美的落幕。他死在小蜘蛛面前的场景还能和《复联3》中小蜘蛛在他面前化成灰的场景相照应，更有情感张力。但对铁粉来说，陪伴自己十年的钢铁侠死去，无疑是BE。
美队穿回1970年完成和佩吉的约定，幸福归隐则是英雄落幕的另一结局。对路人粉来说，这算是个不错的结局，但对了解美队的铁粉来说，这或许有点崩人设。在知乎“《复仇者联盟4》中有哪些 bug？”的问题下，有不少回答都在吐槽美队的结局。让美队从1970年开始，几十年来对地球面临的灾难袖手旁不雅 ，这可能吗？
同样有争议的还有雷神。雷神成为邋遢的肥宅，战斗力减弱，为了解他的路人粉带来了更多笑料，但对于深爱着这个角色的铁粉来说，这种腐化   行为也是无法让人接受的。此外，完全被抛弃了的时空逻辑，为了玩梗而把角色过度喜浸染 、轻浮化，在斗殴 场景上对各英雄战力的粗拙 设计，都是核心粉丝颇为诟病的点。

不过  ，和任何一部片子 一样，核心圈层的铁粉都比较  小众，更外围的路人粉才是票房主力。漫威选择牺牲部分  死忠老粉，办事 更广年夜 的路人粉。一直以来，漫威都贯彻这样的策略，最早让漫画粉介入 改编，之后随着片子 粉的壮年夜 ，就越来越存眷 广年夜 片子 粉。比起“尊重原著”，支配 更多更燃的特效年夜 排场 才是第一要务。
不过  ，随着漫威宇宙越来越庞年夜 ，漫威片子 也越来越难以自力 成篇。要看懂最新的漫威片子 ，得补全前面几十部片子 才行。在《复联4》中，就涌现 了年夜 量只有看过漫威前作的人才懂的梗。比如  美队在电梯中对交叉骨说的那句“九头蛇万岁”。
因为年夜 量如同记号 般的老梗，《复联4》抓住了数量庞年夜 的路人粉，但也因此提高了新粉的准入门槛。从任何意义上来讲，复联系列都到了落幕的时刻。这不仅是因为初代复仇者的演员年纪渐长，合同也相继到期，更因为粉丝的增长已至天花板。

《复联4》，巅峰即衰落？


如何重启漫威宇宙，成了下一阶段粉丝最关怀 的问题。
《复联4》的收官无疑是完美的。尽管剧情内容对路人并不友好，但狂热的粉丝胜利 地把这部片子 带出圈，不少路人也因此存眷 到漫威系列。这为漫威下一阶段在中国的扩张之路打下了基础。
不过  ，初代复仇者的落幕同样会带走年夜 量老粉。不少粉丝对娱乐资本论（id：yulezibenlun）表示  ，不管今后的新生代有多优秀，初代永远是初心，无法取代。老粉能认可下一任复仇者吗？在《复联4》的结尾，美队把盾牌传给了猎鹰，如果以猎鹰为主角接着拍《美国队长》的故事，又有若干 粉丝会买账呢？

对任何一个IP系列来说，拿失落 主演都是极年夜 的挑战。蜘蛛侠系列前后换过三个主演，但许多从托比·马奎尔版《蜘蛛侠》开始入坑的粉丝还是只认老版。《谍影重重4》中主演马特·达蒙的退出，也让很多粉丝觉得 不满。
而在新生代中，还没有能像钢铁侠那样拥有极强粉丝号令 力的核心人物。其实，近五年来，除了涉及种族议题的《黑豹》，漫威片子 的全球票房并无显著增长，他们越来越依赖于营销。

营销费用从《复联3》的1.5亿美元、《蜘蛛侠》的1.4美元，增长到《复联4》的2亿美元。除了在线上提前放出4支预告片和16个片段，在42个电视节目中做告白 投放，漫威还赓续 寻求同年夜 品牌的合作，Ulta Beauty，奥迪，麦当劳，GEICO，可口可乐，谷歌，General Mills，Ziploc，OPPO Mobile等都成为他们的商业合作伙伴。
迪斯尼公司高等 营销副总裁迪·汉密尔顿解释说，这一切都是因为片子 的成长 远远超出  了原来的“传统粉丝”领域 ，他们希望更多的青少年成为片子 的受众。
同时，他们转而开始结构 电视剧市场。
2013年，漫威为ABC制作了《神盾特工局》，成为第一部漫威片子 宇宙系列影集。而后  ，由《美国队长》和《美国队长2:酷寒噤 士》的编剧执笔的《卡特探员》 也于该台播出。

新起的流媒体平台Netflix和Hulu也与漫威合作，它们相继推出过《夜魔侠》《洁西卡·琼斯》《卢克·凯奇》《铁拳侠》《离家同盟》等剧集，虽然在美国国内受到不错的评价，然则 漫威片子 60%以上的受众都在美国以外，电视剧产生  的影响力无法延伸到片子 中。
将于2019年11月12日正式运行的迪士尼+，当然不会放过自家的资源，他们早早的开始准备 漫威系列的剧集，同片子 开创时使用的策略一样，选取了漫威片子 宇宙中的“二级核心”人物作为主角，计划推出《猎鹰与酷寒噤 士》《旺达与幻视》《洛基》《假如》还有尚未命名的鹰眼剧集。

在结构 第二代超等 英雄的同时，为了继续吸引老粉，漫威必定 会继续在新生代片子 中埋藏年夜 量前作中涌现 过的梗，而这又会提高路人的不雅 影门槛，陷入和前一样的选择困境。如安在 维持老粉的基础上吸引新人，将成为漫威接下来将要面临的主要问题。
最后，经过几十年的成长 ，超等 英雄片子 的经典套路已经让很多不雅 众审美疲劳，许多老粉就是靠着对初代的情怀一路看下去。失去了情怀这枚年夜 杀器，漫威片子 同质化的弊病 展露无遗。新不雅 众既没有老不雅 众的情怀，也不像十几年前那帮老不雅 众那样容易满足，不雅 影口味难测。
新生代能再现初代复仇者的神话吗？在这老粉丝军心不稳，新粉丝尚未完全培养起来的过渡阶段，漫威的每一步动作都异常 症结 。稍不留意，《复联4》就成了漫威最后的巅峰和衰落的开始。

有消息认为，下一阶段漫威会把重点放在多元化拓展宇宙上，而非特定的个别  角色。但众所周知，之所以复联系列在漫威片子 中最受欢迎，正是因为钢铁侠、雷神、美队等初代复仇者在此之前都有了几部自力 片子 ，积累下年夜 量粉丝。没有主要人物的历久 铺垫，新开的疆土 很难马上俘获人心。

唯一的好消息是，今年3月底，迪士尼胜利 收购了20世纪福斯，这将为漫威影业带来更多角色，其中包含 X战警、神奇四侠、死侍等人气角色。这些人物会加入复仇者联盟吗？下一个十年，漫威宇宙还能像如今这般受欢迎吗？一切还都是未知数。


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