来源：商智库

曾经，影院、KTV、电玩城一度被视为各类年夜 小购物中心的标配业态，虽能拉动客流并延长消费者到店时间，但这些活动自己 将消耗失落 消费者停留的年夜 部分  时间，实际可共享客流和连带消费并没有预期高。

目前，随着购物中心主力消费者转移至80、90后，消费习惯年夜 不合  ，而以往被视为购物中心引流利器的KTV业态已基本出局，影院与电玩也早就不新。如今新一代消费者，转而对体验业态开启了更为极致的追求。新科技的涌现 更是使得娱乐业态迎来年夜 洗牌。

在这样的配景 下，新奇又体验的新娱乐业态迅速崛起，成为中国各年夜 新开购物中心的新宠。

介入 感较强的运动馆、采取 高科技的主题乐园与体验馆，成为购物中心乐于招揽的主要业态；风靡多年的KTV慢慢地淡出了舞台，即将结束它的“黄金年代”...

运动馆

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
NBA主题乐园	2016	上海新天地湖滨道	1500	一线
炫影空间卡丁车俱乐部	2016	重庆龙湖时代天街	5000	重庆
天马行空国际马术场	2010	昆明爱琴海购物公园	2000	一二三线
普乐思奇滑雪体验馆	2016	深圳君尚3019	1000	华南
嘉爵击剑俱乐部	2014	成都新世纪环球中心	3000	西南
年夜 鲁阁	2014	成都IFS	23000	一二线
都会 猎人射击馆	2016	重庆龙湖时代天街	300	一二三线
蕴灏迷你高尔夫生活馆	2014	上海世博源	1800	华东
Hop Zone蹦床主题公园	2016	合肥万达茂	1500	一二三线
水晶宫壁球场馆	2015	年夜 连凯丹广场	1000	华北一二线
爱蹦客	2014	北京中粮祥云小镇	1000	一线
屋顶足球俱乐部体验馆	2015	江南环球港	5000	华东
无界限 挑空游泳馆	2016	南京景枫KINGMO	1500	二三线

赛车场、马术训练场、高尔夫体验馆，篮球场、射箭馆、蹦床体验馆、击剑、滑雪体验馆、壁球馆、保龄球馆，已成为购物中心新元素，这类年夜 众运动馆，往往能对周边地区  起到很好的辐射作用。

炫影空间卡丁车俱乐部：国内卡丁车体验NO.1

采取 意年夜 利的赛道、比利时的系统、法国的纯电动赛车以及台湾设计的灯光。

炫影坚持从意年夜 利进口120多吨赛道主资料 ，打造出亚洲第一条拥有来自意年夜 利的国际A级竞赛 赛道、国际五星级标准  防撞设施的卡丁车场。

年夜 鲁阁：来自台北的运动集合店王者

来自台北，保龄球、棒垒球、飞镖馆、卡丁车是年夜 鲁阁一贯的特色。并且 每家店都有不合  的场景，有时清新酒吧风，有时地道美式休闲风，还会在特定项目中加入音乐元素，带给消费者别具一格的体验。

天马行空国际马术场：全国首个屋顶马场

是国内首个在年夜 型购物中心的顶楼开设的马术练习场。除了体验马术练习外，该练习场还提供课程、马术表演，以及亲近马儿、给马儿喂食草料、清洗护理马具等新奇体验。

爱蹦客：北京超人气的蹦床俱乐部

内设灌篮区、蹦床海绵池和超等 蹦床区，满足5岁-50岁等各个年龄段人群娱乐、社交、健身的多种需求，在蹦床上任意翻腾 、飞翔  、扣篮，让人解压。

娱乐体验馆

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
JOYPOLIS	2015	上海环球港	5000	一二线
魔法城主题公园	2016	南京21世纪太阳城	20000	华东
你真会玩错觉魔幻体验馆	2016	成都新世纪环球中心	2000	西北
Big E 3D夜光主题娱乐中心	2013	深圳龙岗假日天地	2000	一线
悠游堂动漫星球	2016	重庆龙湖时代天街	5000	一二三线
森林 探索馆	2016	合肥万达茂	1500	二三线
Crazy LAB猖狂 实验室	2016	成都年夜 悦城	1600	西南
Trickeye 3D美术馆	2013	济南恒隆广场	2000	一二线
冰川世界年夜 探险	2016	上海新天地湖滨道	1200	华东
乐高探索中心	2016	上海长景致 畔	3000	一二线
杜莎夫人蜡像馆	2016	重庆长嘉汇购物公园	2000	西南
STEM科技体验玩乐中心	2016	上海莘庄仲盛世界广场	1000	华东
科学梦工厂	2016	合肥万达茂	3000	二三线
嘟噜嘟噜室内动物园	2016	武汉壹方购物中心	1500	华中

室内科幻游乐园、3D体验馆、儿童场景游乐园、科技体验馆、室内新娱乐集合店、室内动物园、森林探索馆，这7类室内娱乐旗舰已成为当下购物中心吸粉主力。

魔法城主题公园：哈利波特款娱乐集合

魔法城主题乐园，拥有球幕片子 厅、5D影院、7D滑雪场和7D互动体验剧场等高科技设施，包含  十余种魔幻展示区，四年夜 主题商店道具店，更有魔法教堂，守护者神殿，霍格沃兹城堡，九又四分之三列车等真实还原《哈利波特》故事场景，将魔法书中的石人洞窟、兽人树屋等场景一一搬到现场。

悠游堂动漫星球：场景式游乐+多重跨界

5000方，2-3跨层的悠游堂动漫星球内，拥有远古部落探险、冲浪、卡丁车、星球年夜 战等多场景沉浸式游乐体验。

搭配儿童零售的还有VR技术的科技馆、实验剧场、小吃街、烘焙DIY、亲子餐厅、咖啡吧、美甲屋、海淘体验店。首店所在的重庆龙湖时代天街，开业次日客流量就破了40万人次。

冰川世界年夜 探险：冰川主题探索馆

以冰川探险为主题的探索馆，1200方。主展区集冰雕艺术、巨型史前动植物标本、创意互动，打造出一个虚拟又真实的冰川世界；运动区集合倍受欢迎的冰上碰碰车、冰上自行车、体感滑雪游戏；购物娱乐区有另类冰上酒吧、冰上美食、创意冰川主题商店。曾在上海新天地湖滨道购物中心的3个月刷出了超高人气。

VR、电竞体验馆

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
奥秘世界VR体验馆	2012	北京旭日 年夜 悦城	700	一二线
酷玩实验室	2016	北京年夜 兴龙湖时代广场	2000	一二线城市
超等 队长VR体验馆	2015	上海晶品购物中心	30	一二线
第一现场9DVR体验馆	2015	深圳COCOPARK	50	华南
零度空间VR体验馆	2015	上海悦达889广场	50	华东一二线
昆仑VR造梦空间	2016	天津爱琴海购物公园	1000	华北
EMAX虚拟现实体验馆	2016	温州万象城	300	华南
星际CS俱乐部	2015	澜湖新城MH mall	1000	华南
Alienware电竞主题基地	2016	深圳KK ONE	500	一二三线
竞界	2016	上海瑞虹天地月亮湾	800	一线

2016年是VR体验馆成长 的元年，如今已越来越成为当下购物中心打造全新体验的标配。

奥秘世界VR体验馆：崛起于年夜 悦城

奥秘世界VR体验馆，有30多款作风 迥异的真人密室逃脱游戏，全国已开超40家店，在北京旭日 年夜 悦城已是一年夜 吸粉主力。

酷玩实验室丨帝都VR体验旗舰

将密室逃脱解密游戏、CS对战、射箭、迷你保龄球、VR运动中心、模拟飞翔 器、轰趴等国内外顶尖游戏项目融合在一起，从线下渗透线上。

竞界：魔都第一的电竞科幻体验

在上海瑞虹天地月亮湾，酷炫体验的电竞技体验中心 竞界，甚至可以在好莱坞年夜 片里决斗。

海洋馆、年夜 型游乐

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
极地海洋世界	2016	广州正佳广场	58000	/
天堂岛海洋乐园	2013	成都新世纪环球中心	20000	/
浩海立方海洋馆	2015	成都蛟龙港海滨城	1500	/
云顶星河游乐王国	2015	梅溪新天地	40000	/
铃鹿赛道乐园	2016	高雄年夜 鲁阁草衙道	30000	/
悬臂式屋顶摩天轮	2015	上海年夜 悦城	3000	/
屋顶摩天轮	2015	常州江南环球港	3000	/

商场自家砸钱打造的海洋馆、摩天轮、年夜 型游乐，愈来愈成为一城焦点，成为超年夜 型商场人气的最年夜 保障。当商场成为片区的旅游地标后，整体租金自然水涨船高。

极地海洋世界：华南超人气

正佳广场损失1.5亿租金价值 ，投6.8亿改建成了极地海洋世界，展馆内共有二十二个主题展区，拥有共500种超30000只极地海洋动物。目前已是华南超人气的地标。

包含 44米亚克力单体水族展示缸、20米超长幻彩水母长廊、360度超年夜 广角海底隧道、全球唯一的白鲸音乐年夜 厅、全真雪打造的极地动  物部落、全球唯一的海洋氧吧、欢乐逗趣的海象马戏王国、白鲸水下秀场，还有目前年夜 热的北极熊。

天堂岛海洋乐园：西南新地标

乐园内拥有长达400多米的海岸线，细腻柔软的海岸沙滩，7000平方米的海滨木平台，可以同时容纳6000名游客在此享受美食、开海滨派对。

云顶星河游乐王国：华中超人气

梅溪新天地打造的华中超人气游乐园，包含 摩天轮、68.8米高的“飞跃星云”高空自由塔、仿真海洋视觉5D效果的“星海奇遇”激流勇进、160°弧形超年夜 银幕、裸眼3D野外探险等二十二个游乐项目。

密室、鬼屋体验馆

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
MR.X密室	2013	北京世贸广场	1500	一二线
STARROOM超等 密室	2014	北京王府井百货	1800	全国结构
Xcape密室逃脱	2013	苏州太阳广场	1000	二三线
PHI-MO密室逃脱	2013	天津嘉里中心	2000	华北
移动迷城	2015	杭州宝龙城市广场	400	华东
Moi密室	2013	天津万达广场	800	华北
“触电”体验馆	2016	北京旭日 年夜 悦城	800	北京
恐怖城•异度空间	2014	成都蛟龙港海滨城	1000	西南
冤灵凶宅	2014	北京悠唐购物中心	1000	华北

密室、鬼屋，只因新一代白领阶层年夜 爱，正加速走进购物中心，多种不合  范围 主题房间设置、超体验的细致场景，刺激还动脑。目前中国密室逃脱及鬼屋年平均盈利达200-500万，已成为购物中心最赚钱的2年夜 业态之一。

MR.X密室丨密室体验之王

15个作风 迥异的密室就是15个冒险故事，匹以时下流行的片子 和小说剧情，付与 每个角色的相应的能力融合到关卡设计中。

迷の城堡、寂静岭主题密室、51区—实验室主题、黑暗之书-骷髅王、恶魔岛主题、终极审判、天使岛、集中.营、幻夜等密室太赞。

STARROOM超等 密室：密室极致的科幻体验

新一代人机交互式体验的真人实景机械密室逃脱游戏，拥有六十多种不合  的主题，全国已开近30家门店。

“触电”体验馆：国内首个异次元互动体验

“触电”体验馆：依据 网剧里的惊悚情节和奇怪脑洞被开发成了可供不雅 众在里面随意行走，不雅 看剧情，探索机关，互动的现场娱乐体验。《触电·鬼吹灯》及《触电·整容液》系列已年夜 热。

飞翔 、漂浮体验馆

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
Flight ExperienceTM飞翔 体验店	2014	成都蛟龙港海滨城	3000	一二线
飞翔  家	2016	重庆爱琴海购物公园	2000	一二线
太空舱球幕模拟飞翔	2014	杭州城西银泰城	150	一二线
飞翔 家太空体验馆	2011	北京祥云小镇	700	一二线
T1垂直风洞公园	2015	年夜 连凯丹广场	600	华北
原宿漂浮馆	2014	上海新天地	300	一线
直升机俱乐部	2014	成都蛟龙港海滨城	/	/

航空飞翔 体验馆、太空体验馆、漂浮体验馆、直升机体验馆正迅速崛起，成为购物中心的年夜 亮点，面对新奇的航空驾驶及真空体验乐趣，年轻人太爱。

Flight ExperienceTM:波音737模拟飞翔 体验

波音737模拟飞翔 体验，提供波音737客机的模拟飞翔 体验，以及对"大众," 开放的体验店。可以从中任选航路 起降，从起飞、爬升、巡航、降落都是还原真实情境。

飞翔  家：飞翔 体验馆旗舰

国内首家航空主题儿童体验中心，2000方，六年夜 体验主题：云间探秘、爱涂客画廊、飞翔 初体验、飞翔  家研究室、太空探索，包含  航空游乐竞技、航空能力成长教程、飞翔 器展览演示、互动模拟飞翔 体验、航空主题餐饮、航空主题动漫及衍生品制作。

演艺剧场

创建 /进入中国时间	已进驻代表项目	开店面积（m2）	重点拓展区域
Modernsky Lab	2015	上海瑞红天地月亮湾	2000	一线
后海音乐唱片现场	2015	成都年夜 悦城	1500	西南
小不点年夜 视界	2015	上海年夜 宁国际	1000	华东
ETC小剧场	2015	成都年夜 悦城	1000	西南
正点青年剧场	2016	重庆龙湖时代天街	2000	一二线

这类演艺剧院，现场带入感太强，正成为潮流  购物中心的一年夜 新奇业态，文艺青年太爱。

Modernsky Lab：沪上音乐发烧友打卡之地

Modernsky Lab，实验性地打破音乐现场以音乐为主的运营模式，带来设计师产品  、艺术展、沙龙、科技论坛等文化体验。之前在上海瑞红天地月亮湾进行的圣诞音乐节，有9组明星空降现场带来Live Show。

后海音乐唱片现场：西南音乐秀

后海音乐唱片现场，是对传统意义上的livehouse的一次改革 ，还涵盖了音乐制作，唱片现场，音乐节，艺人经纪等项目。吸引了不少喜欢音乐和时尚的年轻人。

小不点年夜 视界：年夜 热中的亲子微剧场

为0-12岁打造的500方的亲子微剧场，每天上演全球最优秀的儿童剧。首店位于上海年夜 宁国际商业广场，也是Hub Novo内的绝对主力，平均上座率高达82%，排长队已是每天通例 。

总之，随着消费模式的转变，新型娱乐体验业态成为各年夜 商场聚客的新手段。追求品质、潮流  的“80后”及“90后”正在逐渐成为消费主力，打造新奇玩法、搜罗科技娱乐商品成为当前商场升级调剂 的发力偏向 。

KTV则已正式出局！运动馆、主题乐园、VR、密室、海洋馆、年夜 型游乐、飞翔 体验馆、动物园、演艺剧场、鬼屋已兴起，商场娱乐业态正经历年夜 洗牌...

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