中国旅游智库委员、青岛年夜 学文化旅游高等  研究院院长、原山东省旅游局局擅长 冲做主题演讲。 新华网 陈延特 摄

新华网北京1月13日电（袁雅锦）13日，由新华网主办的“第六届旅游业融合与立异 论坛”在京举办。中国旅游智库委员、青岛年夜 学文化旅游高等  研究院院长、原山东省旅游局局擅长 冲在会上说，很多旅游项目砸巨资投入却不舍得花钱做营销，不注重产品  品牌的整体塑造，且缺乏历久 性品牌运营的耐心和毅力，导致国内的经典旅游年夜 品牌太少。

于冲以“好客山东”为例来说明品牌打造需要连续 性的资金投入，要有深度的文化输出，还要通过商标注册等渠道来掩护 原创IP，“同时，融合各类家当 要素，形成产品  体系去支撑品牌成长 。”

于冲认为，品牌营销最核心是打造优质办事 ，旅游的实质 是体验，是以人为本的办事 经济，症结 在于游客与本地 人的交流和感触感染 。因此，企业必须  扎扎实实地树立起鲜明的地区 形象和行业品牌标杆，并赓续 地完善品牌、提升品牌、立异 品牌。（袁雅锦）

  
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