每小我 在进行投资的时候想到的一建都 是赚钱，都希望自己的投资是胜利 的。但事实并非如此，在投资中，胜利 的投资比例跨越 小我 投资总数的百分之五十就已经异常 厉害了。从年夜 数据中我们不难发明 ，所有胜利 的投资都是反套路的。

为什么这么说呢？这里我们要讲到人性弱点中异常 重要的一点，在经济学中通常被称为天赋 效应。

天赋 效应具体是指当一小我 拥有某项物品的时候，对物品的评价会比拥有之前年夜 的多。也就是说，一旦你拥有了某个器械 ，你对它的喜爱和希望往往会超出  理性的领域 。特别是在投资中，你购买  的投资产品  之后，很有可能会舍不得卖出，哪怕行情欠好 ，也宁愿让自己跟着它做过山车，也不会及时止损止盈。

不相信吗？我们来举个例子。

如果你丢了五块钱，可能甩甩头，也就忘了，基本 不会在意，更别说心疼了。然则 你花五块钱买了一个甜筒，还没吃就不小心失落 了，这个时候你会懊恼  ，会心疼，会悔恨。

这是为什么呢？

就是因为这个时候你丧失 落 的不仅仅是一个甜筒了，更不仅仅是五块钱了，你丧失 的还有更多隐形的的支出，比如  说排队的成本，对口味的想象力和满足感，马上就可以吃到肚子里的清凉好心情等等。

因此，这个你买到手里的甜筒，对你而言就变得异常珍贵，让你倍加珍惜。

其实这种人性心理，在投资中，也随处可见。

我们就看看，一个投资小白决定买入股票的初志 吧。他们买入股票的理由可太多了：可能是某位年夜 神推荐的股票，可能是自己所在的公司股票，又或者，只是因为自己是某家上市公司的超等 粉丝，觉得这个公司的产品  和办事 体验都很棒，所以就买了，等等。

理由切实其实 有很多，可唯独不是投资时应该有的理性思考的选择。很多人会忽视，一旦你买入股票之后，你对于这只股票所支付 的成本就不仅限于买入价格了，还会产生  时间成本、机会成本、交易成本等等。由于这些额外的支付 ，你会不由自主地爱上你所买到的股票。即便股价下跌，也会拼命去找各类 理由说服自己不去止损。最后往往是,把短线投资做成了长线投资，把长线投资做成了股东，丝毫不记得最初的投资计划。

人是情激动 物，偏向于将情感 与自己所拥有的资产进行连接，赐与 相应资产更高的估值。然则 当资产价值年夜 幅波动时，天赋 效应又使得人们因为情感 的原因，不肯 意及时止盈止损，最终蒙受 损失。

就像巴菲特的黄金错误 查理•芒格所说：人必须  面对现实，特别是要面对让自己不舒坦的现实，因为一厢情愿的想法并不克不及 抹杀它的存在。

  
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