撰文|颜光亮

导语：

新品牌，不是纯真 的产品  ，也不是纯真 的实力，而是全新的概念和文化。年轻化可以解读为多元化、品质化，也可以视为时代精神，但最重要的是反应 企业的竞争力和软实力，将会超出 产品  和技术，渗透到我们的生活，左右我们的消费，带来激情和动力。从这一个意义上讲，一汽-年夜 众引进年夜 众品牌全新子品牌，有望通过年轻化彰显实力，重新洗牌，再塑王者。

从公开信息获知，一汽-年夜 众要引进年夜 众品牌全新子品牌，并且 这一新品牌的亮相时间已定（2019年第一季度），所在 将在德国狼堡。这就意味着一场新的行业"风暴"即将生成。那么，从双品牌到三品牌，这里究竟有什么秘密可探，背后又隐藏 何种玄机？

△一汽-年夜 众要引进年夜 众品牌全新子品牌，并且 这一新品牌的亮相时间已定（2019年第一季度），所在 将在德国狼堡。这就意味着一场新的行业"风暴"即将生成

一汽-年夜 众引进年夜 众品牌全新子品牌的消息被披露之后，事实上也就预示了市场竞争将迎来新局面。首先，车市已从曩昔 的"增量成长 "转向"存量竞争"，竞争日趋白热化；其次，在今天汽车市场一片迷茫之下，传统势力正遭遇考验，新势力又成长乏力，行业期待变革  ，消费者期待变更 。无论是从供给  端还是需求端来看，定位年轻化、传承德系品质以及用户体验立异 的年夜 众品牌全新子品牌，都邑 为市场注入一股新的活力。

△无论是从供给  端还是需求端来看，定位年轻化、传承德系品质以及用户体验立异 的年夜 众品牌全新子品牌，都邑 为市场注入一股新的活力

在新的时代配景 下，年轻化的语境可以有多种解读，"品质化"、"多元化"、"运动化"甚至是更模糊的"现代 化"都可以成为年轻化的注解。这涉及到一家汽车企业的理念和价值取向以及意识形态的泛化等。对此，如果说年轻消费市场是年夜 厂必争的基础性市场的话，那么，无论是通用还是丰田都不曾忽视过，包含 年夜 众在内，一直视为企业实力竞争的焦点，并且 是弗成 回避的最后决战。所以，这样的暗自角力其实一直在进行，尤其是近几年，这样的明争冷战 更为频繁。

△在消费群体日趋年轻化的配景 下，奔驰  、丰田、通用、年夜 众等汽车品牌的年轻化战略愈创造 确

从奔驰  自上而下主张开放品牌文化体系，推动金字塔式的治理 结构向网络式的结组成 长 ，到其在产品  设计、营销、办事 等方面的年轻化转变；从丰田基于TNGA丰巢概念推出的系列年轻化产品  ，到其在数字营销方面的立异 突破，在消费群体日趋年轻化的配景 下，奔驰  、丰田、通用、年夜 众等汽车品牌的年轻化战略愈创造 确。

△正是基于对这部分  年轻人需求的洞察，未来，年夜 众品牌全新子品牌将以更清晰的市场定位，为他们带来品质化的驾乘体验

2008年开始，中国汽车消费进入以私家车消费为主的阶段，随着近十年来汽车产品  的普及，年轻一代加倍 熟悉汽车、更懂汽车，汽车不再遥弗成 及，只是一个年夜 宗的日常生活用品罢了 ，年轻群体逐渐形成了自身较完整、立体的汽车消费理念。这使得他们可以进行更专业、更灵活的决策，也拥有了更年夜 的决策话语权及影响力。

与此同时，年轻人群的知识体系与消费不雅 念也在快速成长，他们傍边 的许多人也变得日趋理性，有着更清晰的消费诉求。他们需要的是年轻、理性务实的、不走极端、不堆砌"不成熟"的技术、不搭载"不实用"的配置的产品  ，也正是基于对这部分  年轻人需求的洞察，未来，年夜 众品牌全新子品牌将以更清晰的市场定位，为他们带来品质化的驾乘体验。

△"年轻"的概念并不局限在年龄、审美等概念里，它的界说 将更为丰富  和多样

得年轻人者得天下。曩昔 是，现在是，将来也是。这是不变的铁律，相信每个汽车品牌都明白其意义在哪里。只不过  因历史和时代的不合  ，形式和内容会产生 变更 。也就是说，"年轻"的概念并不局限在年龄、审美等概念里，它的界说 将更为丰富  和多样。

值得存眷 的是，在这样的消费环境下，年夜 众品牌全新子品牌正是通过对年轻人的精准洞察，聚焦到他们在回归用车本源后，对高品质的切实需求。年夜 众品牌全新子品牌将是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯粹 德系品牌。设计研发方面将由德方主导，全面应用年夜 众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，采取 全球一致的质保标准  ，从源头入手，为更多消费者带来拥有纯粹 德系基因的高品质座驾。新品牌在德系基因、德系品质等方面的传承，将为消费者带来高品质保障和品质化的驾乘体验。

△年夜 众品牌全新子品牌将是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯粹 德系品牌

此外，年夜 众品牌全新子品牌还将建立全新的营销体系，生产所在 会放在一汽-年夜 众成都分公司。这几个一致的动作似乎在提示，这将是个具有标记 性的品牌，包含 辨识度和认知度都邑 是一个全新概念，进而将其标识化，符号化，年轻化。

年夜 众品牌全新子品牌的推出，很难用手笔来形容，也很难用商业企图来描述，而是提升到了企业的战略高度，是一种全新思维的重新定位。现有信息注解 ，年夜 众开始突破界限 ，试图通过年夜 众品牌全新子品牌结构 未来，顺应时代，调剂 产品  结构，夯实基础，回归"造车意义"，更强调品质、务实，再展雄风。当然，年夜 众品牌全新子品牌的引入，看来不完全是为了做年夜 市场基盘，而是站在了时代的桅杆上重新调剂 了前进的航向。那就是年轻，未来的蓝海。

△年夜 众品牌全新子品牌，不是纯真 的产品  ，也不是纯真 的实力，而是全新的概念和理念。下个月，这一悬念将在德国狼堡揭晓

点评:人们对新品牌的期待是有理由的。事理 很简单，因为一汽-年夜 众为新品牌的引进奠定  了雄厚的体系基础，尤其是丰富 的心理市场。业界通过新品牌将会看到年夜 众品牌全新子品牌在造车理念上加倍 贴近时代的需求，展示的不仅是家当 制造的张力，还有新品牌的全新形象和理念。可以预见，所谓的年轻化的定位就是时代性的介入，汽车将不再是物的概念，而是新时代年轻人的形象代言。

年夜 众品牌全新子品牌，不是纯真 的产品  ，也不是纯真 的实力，而是全新的概念和理念。年轻化可以解读为多元化、品质化，也可以视为时代精神，但最重要的是反应 企业的竞争力和软实力，将会超出 产品  和技术，渗透到我们的生活，左右我们的消费，带来激情和动力。从这一个意义上讲，一汽-年夜 众引进年夜 众品牌全新子品牌，有望通过年轻化彰显实力，重新洗牌，再塑王者。

文章来源：今日头条(昭通热线网www.ztrxw.cn版权与免责声明：1.本网转载其他媒体，目的在于传递信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责，本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。2.如本网所转载稿件涉及版权等问题，请著作权或版权拥有机构致电或来函与本网联系，本网将在第一时间处理妥当。如有侵犯您的名誉权或其他权利，亦请及时通知本网。电话：0870-2156588 邮箱：信箱：569098112@qq.com。本网在审慎确认后，将即刻予以删除。3.本网原创文章未经允许,私自转载者本网保留追究其版权责任的权利。转载请注明来源昭通热线网www.ztrxw.cn）