中新网6月8日电 (中新财经记者 左雨晴)“擦边的快乐，只有椰树最懂。”提到椰树，不少人第一时间想起的不是鲜榨椰汁，而是椰树“土味”十足的包装，和它那路子野得不行的“擦边”广告。

而在被视为“宇宙尽头”的直播带货场上，椰树一直因“不带货纯擦”的独特画风显得有些格格不入。在“博眼球搞

椰树直播间内，主播正在宣传“长寿泉”矿泉水。 截图自椰树直播间。

大单品椰汁一枝独秀，但市场上也涌现出越来越多走年轻路线的椰汁产品；与此同时，椰树“吓火茶”、芒果汁等茶饮料系列、果汁系列却始终打不开市场。在花样越来越多、竞争越来越激烈的饮品市场，要如何抓住新一代消费群体？在电商崛起的时代，如何才能不在渠道变革中落伍？

“土嗨”的直播间，成为了椰树新的宣传平台。

中新财经发现，尽管不卖货，但在展示主打产品椰汁外，一款外形设计酷似火箭、名为“长寿泉”的矿泉水正越来越频繁地出现在直播间，“吓火茶”、椰子油等其他产品也多次出镜，主播们的广告词则变成了：“除了椰汁，椰树还有什么？”

此外，椰树也尝试了休闲装、汉服等多种更受年轻人喜爱的直播风格。

而在男主播身穿的“董事长同款”背心走红后，椰树宣布同款背心将在淘宝直播首发。这也预示着，在京东旗舰店、抖音直播间后，椰树又奔赴下一个电商战场。而这是否能为“中年焦虑”中的椰树带来新突破，还有待时间检验。(完)

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