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发表于: 2020-5-27 09:01:44 | 显示全部楼层

近几年,伴随着“后浪”消费观念的转变,“国货真香”渐成共识。华为、李宁、回力鞋等国货品牌用全新的思维模式颠覆行业,叫板国际行业巨头,凭实力收获了国内外一票粉丝,堪称“国货之光”。

为了助推更多国货品牌“出圈”,近日,新国货智造参与人民日报、快手主办的“国货发光”系列挑战赛之“国潮表白季”专场,尚品宅配、恒洁卫浴作为家居行业“新国货”的代表硬核应战。

新国货智造参与“国潮表白季”专场视频挑战赛

手持华为机,脚踩回力鞋,脸饰国货妆……近两年,新国货不断受热捧,已经成为时下“后浪”的消费潮流。据阿里研究院5月9日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国人购物车里的商品有八成是国货。其中,90后对国货的热情远超70后、80后,国货消费金额位列第一。

曾经被嫌弃的土味国货在国内爆红的同时,也开始走出国门。李宁已经连续几次登上了纽约时装周和巴黎时装周,老干妈在国外非常受欢迎,价格不仅比在国内高出好几倍,甚至还登上了奢侈品折扣网站Gilt,成为了不折不扣的奢侈调味品新贵。

当然,国潮成风并非一蹴而就,中国经济日益发展、民族自信心增强才是国货崛起的根本原因。

而在洞察到消费环境变化和新消费群体崛起后,中国品牌也在这两年间做出了诸多探索。如今,中国品牌正在从“中国制造”向“中国智造”华丽转身。

为了让更多宝藏的国货品牌进入公众视野,今年5月份,在迎来第四个中国品牌日之际,人民日报社联合快手再度开启“国货发光”大型传播项目。

据了解,“国货发光”是人民日报发起的一档打造正能量的国货品牌IP项目 ,项目瞄准年轻群体,设有国味、国风、国潮、国技等四大内容,涉及餐饮酒水饮料食品、3C汽车家电、家居生活母婴快消、服饰美妆等多个行业,通过直播、短视频、线上挑战赛、接力手势舞等形式,创新营销玩法与全民互动,助力国货品牌在短视频平台持续走热。

为鼓励更多行业参与其中,“国货发光”与垂直于家居行业的新国货IP项目“新国货智造”强强联合,共同推出“国潮表白季”专场视频挑战赛,邀请快手人气达人为品牌拍摄国货小视频,用最直观的形式展现新国货产品的独特魅力,为国潮打call,为国货发声。

“国潮表白季”上线后,陈赫、迪丽热巴、佟大为、刘惜君、金晨等一众明星纷纷参与其中为新国货打call,更有可爱的QQ、大胃王韩文龙等各领域网红达人加阵,组团为国货代言。

尚品宅配、恒洁卫浴硬核应战 凭实力“出圈”

近两年,家居圈也刮起了一股“新国货风”。2019年,优居联合吴晓波频道、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”;2020年,新国货智造计划将通过多维度连接中国家庭需求与品牌匠心文化,进一步助推第三次国货运动的开展,助力新国货展示品牌魅力。

值得一提的是,新国货联盟成员恒洁卫浴和优秀国货品牌尚品宅配作为家居“新国货”代表也参与了本次“国潮表白季”。

在尚品宅配的参赛视频中,网红wuli设计姐向大家介绍尚品宅配与故宫宫廷文化联名打造的新中式空间——“锦绣东方”。

尚品宅配以紫禁城浓厚的文化为底蕴,将中国元素融入到定制家居的产品设计中,宫墙红、霁蓝、明黄这些经典的宫廷配色,飞檐红砖、屏风等古典元素随处可见。但品牌又不拘泥于古典元素的简单叠加或照搬,而是在继承古典的基础上融入现代审美,打破了传统中式风格的沉闷与单调,营造了一个轻奢气派的新中式空间。

尚品宅配参赛视频截图

恒洁认为,新国货品牌既不是依赖生产创新和国货概念的简单叠加,更不是通过外在形象升级而完成的,真正的新国货是能为中国家庭提供舒适的生活,还能够代表中国先进的生产力和科技,实现与年轻消费群体的共鸣。

恒洁参赛视频截图

其参赛视频里展示的恒洁Q9智能一体机,整体设计简洁大方;智能翻盖功能解放双手;一键旋钮便捷操作,一键实现妇洗、臂洗、烘干等功能,操作简单,老少皆宜;恒净除菌系统,权威机构 SIAA 认证抑菌效果,座圈抗菌率高达 99.99% 。恒洁以强大的产品品质及专业核心技术展示新国货品牌魅力。

当前,恒洁卫浴、尚品宅配的参赛视频已经出现在快手“国货发光”的活动主页面,传播国货精神,为民族品牌助力!



标签:新国货智造新国货国潮表白季
来源:腾讯家居





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